“女神集合店”HeyShop，卖包卖口红，还能蹦迪拍写真……

​“她经济”的新物种...





“她经济”的新物种

个护、美妆、咖啡、酒吧、服饰、摄影......这些女性乐于“砸钱”的消费项目，都被汇集于heyshop，新店内。

时尚产业继续向“她经济”渗透，不断拓宽消费的边界、内容和场景，根据女性消费的特点，形成了独特的经济圈。

2017年7月，在日本东京代官山，一家号称为“一站式女神集合店“的Maison IÉNA开业，展示了多达16种，女性生活场景。

而国内的女性集合，店也在兴起，HeyShop便是围绕“她经济”打造的本土品牌。

跟随城市生活方式的变迁，HeyShop不断改变着“里子”，升级后推出了新型创意，融合店。品牌特意将店位选在了烟，火气与高大上(高大上)并存的上海“愚园公共集市”内，吸引时尚接纳度，更高的潮流一族。HeyShop成立于2016年，起初，只是一个帮助品牌搭建，独立电商网站的平台，反对令人诟病的速食文化。

在消费升级的大背景下，HeyShop决定跟随OMO模式的大潮，推出一间能体现品牌价值的，时尚集合店。

第一家店在2018年5月开业，位于上海新天地，以粉色少女风为媒介，贩卖精致服饰，开业首月便做到了60万元，的营收！

首店面积约200平方米，主要涵盖服装、配饰、包包、家居、香氛等品类。包括50多个全球热门设计师品牌，7个不同主题、不同颜色的试衣间，是吸引打卡的主力。

此外还设置了插花课、瑜伽课、SPA课、美甲课等兴趣课。

2019年12月，HeyShop推出了独栋两层复古空间，并且引入了更多，的第三方品牌。

根据女性的生活方式，打造了四大主题区域，满足她们洗护、搭配、就餐、休闲咖啡、娱乐交友等需求。

M CUBE

拥有独立卡座区域的酒吧空间，白天开始营业，下午时段开始提供低，酒精鸡尾酒。

T12

提供咖啡、甜点的独立咖啡工作室。

YIMOMENT一张

独立摄影工作室，拍证件照和轻写真，可借助店内服饰作为，拍摄道具。

零售区：细分为零食区、彩妆区、服饰区

零食区陈列有生巧、蜂蜜等品质好物。

彩妆区网罗了国货，之光眼影、护肤界大网红和当下爆款，其余还包括零散的香薰，和家居摆件。2020年伊始，HeyShop还与摇滚动物园联名，推出“1980系列”等高级护肤品。

服饰区更多为新兴的“小网红”品牌，包括北山制包所、摩登博物馆、YIN隐、HOWL、Simplepiece、Evenvintage、simpleretro等。

有趣的是，HeyShop还单独划分了男友休息区，在该区域，男士可购买无性别彩妆、高质感酒壶、家用小装饰等商品。



除了打造女性消费场景，母婴、儿童、宠物也是HeyShop进军的重点。

据悉，2018年10月，HeyShop还与裸心社联名举办快闪店，试图跻入动物零售界。在快闪期间，店内出售黑科技猫窝、猫胶囊旅行舱、漠绿仙人掌猫爬架等宠物，用品。

和其他集合店相比，HeyShop的特点在于其灵活性，不局限于单一品类、特定品牌，不局限于固定的货场陈列，其中“本季必买”墙为每周更新。

在实体店中，HeyShop打破集合店仓库摆放的铁律，变成仓库前置。“云仓储”节省了门店空间，仓库被提到店铺，前面与收银、打包合并，形成一个服务窗口的概念。

如此一来，即使空间有限，也可以把美甲、香水、宠物、摄影等独立空间安置其中，物尽其用。

作为一家“买手店”，HeyShop的核心竞争力还体现在三方面：

• 消费数据驱动选品。据悉，HeyShop店内上新率很高，每期上新的产品也都由，消费者投票选出。
• 入驻品牌严格。HeyShop店内的入驻品牌初始入驻时间为一个月，一个月后最低的，品牌将被下架，这将迫使品牌筛选出爆款，间接提高门店人气。
• OMO模式为主导。得益于前期电商平台的，经验积累，成熟的线上架构降低了线下门店，的营业压力，实体店更注重于满足，顾客完整的购物试衣体验。

未来，HeyShop计划在上海各个区域的核心商圈开出8—10家门店，同时会在杭州、南京、武汉等新一线城市拓店，门店面积在800—1000平方米之间。OMO这一概念源于2017年经济学人(The Economist)“The World in 2018”特辑上发表的专栏文章，由创新工场创始人兼首席，执行官李开复提出。

从萌芽到繁盛，omo已在实体商业，中得到了普及。一些零售店铺在设计中，也融入了OMO的理念。

HeyShop便是典型的OMO模式门店，从品牌的首店开始，便没有固定的入驻，品牌和业态结构。

同样地，3tc也是一家满足女性社区生活内容，的时尚零售品牌。通过设计可外穿的居家潮服，及其延伸品，解决女性居家、咖啡馆聚会、慢跑、遛狗、骑行的穿着需求。



3TC品牌通过与上海K11、19叁lll IGS Soho空间、DNA Café、VR体验空间Star fish等线下零售商，合作，跨入了不同的零售生态圈。

商业模式上，3tc同样采用线上联合线下，的omo模式，打通全消费场景。

对于时尚新零售门店而言，omo增加了实体，空间的弹性，将实体店变成无限场景。女性商业瞬息万变，更需要整合线上，线下的资源，及时跟上潮流的风向。

而线下实体店的力量已进入到了，白热化竞争的阶段，竞争的重点从单纯，的数字化，转向了造景能力的层面。

数据世界和实体，世界将完全整合，品牌线上线下的运营，能力需同时提升，才能不被浪潮席卷。▲花园餐吧+绿色生活馆，打破空间单一性，这家店又“绿”又“美味”▲2020年新式酒馆第一弹，健力士开零售+餐饮+酒馆集合店▲以酷之名，drivepro的潮流工业品，越做越有趣，达成十余家连锁规模