互联网咖啡大溃败:连咖啡也撑不住了,关闭多家门店

前后夹击……...



瑞幸接连被曝负面后,另一互联网咖啡品牌“连咖啡”也站在了悬崖边。
据消息,国内另一家互联网咖啡巨头“连咖啡”最近在北京关闭多家门店,甚至包括曾经被打造为“全国首家连咖啡形象店”的望京SOHO店也遭遇撤店。

此外大众点评搜索显示,连咖啡上海的37家店铺中,仅有15家还在正常营业;深圳的12家商铺中,仅1家还在营业;广州的10家门店中,也仅有1家门店还在营业……

前年还曾有媒体预言:瑞幸咖啡、连咖啡、星巴克必有一战。现在……
烧光4亿,连咖啡“凉凉”?
事实上,连咖啡闭店有端倪。

2019年年初,连咖啡被曝出在春节前后关闭了北京、上海多家门店,还因拖欠咖啡豆供应商货款出现资金链困难。当时,北京多名连咖啡店员向媒体爆料,北京仅剩20多家店,远低于高峰期的60多家,有些门店每天销量甚至不到100杯。
为此,连咖啡2019年的发展战略被定位为“品牌瘦身”——减少实体店投入,增加网络营销和外送。

但此举并没有产生多大的效果,“由于前期发展太快,选址盲目,后期开的门店不仅没有增加营业额,反而拖累了老店的业绩,再加上人力成本的增加,前期的融资也已经基本消耗殆尽。”消息人士称。

据悉,连咖啡成立6年来,共获得6轮融资,累计金额超过4亿人民币左右。连咖啡作为互联网咖啡明星品牌,成立之初就获得了明星戴军的投资,在去年完成了2.06亿元C轮融资,背后投资方十分豪华。
令人唏嘘的是,即使开局大好,也曾风光无限,经过一年的瘦身,人们等来的依然是门店已经所剩无几的消息。
专注盈利,奈何……
与瑞幸常年亏损不同,连咖啡本在2017年,靠着一线城市咖啡市场增长与日益成熟的外卖生态,已经率先完成了盈利,是中国连锁咖啡行业第二盈利的公司。

尤其去年4月,连咖啡经历一系列门店优化后,宣布全面回归盈利状态,并将启动新一轮扩张计划。这种合理调整也给了资本市场信心,连咖啡顺利拿到了新的融资。
至于为什么会在今年突然面临大规模闭店危机,连咖啡方面曾表示,疫情原因导致店铺暂时歇业,并非陷入困境,并不存在资金链断裂一事,目前公司运营一切正常。目前公司的调整都在按计划推进中。

不过,有专业人士称,连咖啡的闭店潮和瑞幸咖啡的冲击有直接关系,“所有互联网咖啡都被瑞幸咖啡连累”。

咖啡大战中,各家补贴吸走了大量流量,连咖啡迟迟未有新的融资到位;另一方面,门店杯量下降,以深圳为例,原来30家左右的门店,单店日均杯量最高时达到220杯,目前不到10家店日均150杯,而上海关闭的门店,多数日均杯量不足100杯,不少甚至50杯左右。
更值得注意的是,咖啡消费习惯培养起来,市场已有一定成熟度后,更强的竞争对手已经入场。

在刚刚过去的5月,腾讯投资了加拿大咖啡连锁品牌Tim Hortons的数亿元级别投资,布局咖啡线下市场。而此前,中石化也跨界在加油站卖咖啡;开酒店的OYO中国宣布进军咖啡新零售,推出“芬然咖啡”;便利蜂、全家、苏宁小店等便利店售卖现磨咖啡;雀巢、可口可乐、伊利、蒙牛纷纷推出了即饮咖啡产品……

这样看来,连咖啡有那么点“生不逢时”的味道。

图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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