春节营销流行谐音梗？雀巢咖啡的“巢年”别有一番年味

雀巢咖啡如何打造“巢年”icon？...





后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖（品牌观察报主笔）

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

春节越来越近，年味越来越浓，各大品牌也来花式拜年了。

为了把吉祥如意的好兆头，传递给消费者，品牌商可谓煞费苦心，而谐音梗通常是将美好，寓意和品牌本身融合在一起的有效方式。

这不，德芙x故宫的“宫送新福，年年得福”，荣耀V30橙色版“2020一定要成（橙）”，周黑鸭的“新年吃鸭，啃定快乐”，品牌把谐音梗玩，得风生水起。

今年的春节营销，雀巢咖啡同样在“巢”字上做文章，打通“巢”和“潮”之间的文字密码，并邀请到了宝石老舅，和新裤子(新裤子)乐队，要给大家“拜个新巢年”，在新浪巢下，带来潮年味。

只有想不到的谐音梗，没有写不成的推广文案。雀巢咖啡这波“巢味”营销，很潮。