靠“不务正业”引爆流量，八十一岁的雀巢咖啡太会玩！

雀巢咖啡携“弄巢儿”来弄潮...



“复古”是时尚界永远的腔调，它是时光流转沉淀的经典。“复古”并不是为了迎合当下的，时尚潮流而做出的设计，相反它有着历久弥新的基因，经得起岁月考验，会因为时光流逝变得，更加美好。

不仅仅年轻人喜欢复古，许多品牌也钟爱复古营销，网易云音乐和三枪的跨界、五芳斋的复古广告、青岛啤酒1903复古装等，一众品牌带着沉淀在时光中，的醇香与温度，以复古潮流的面貌，走向消费者。

复古不会过时，而有历史有沉淀的品牌玩起复，古来则更有魅力！这个圣诞，拥有81年历史的雀巢咖啡，也走起复古路线，在推出了 “弄巢儿”复古小物系列周边的同时，进行了一系列的复古，圣诞活动，以创新的社交玩法，多平台联动，抢占圣诞营销时机，开启了与万千，消费者的互动狂欢。面对复杂多变的市场环境，雀巢咖啡是如何利用“弄巢儿”复古小物打造话题，让经典咖啡，品牌再度攻城略地，为品牌带来全面曝光的呢？让我们一起来看看吧！

与时空并行，让“情怀”落地

品牌进行复古内容传播时，要找准复古元素与，产品特质之间的共通点，使之进入一种日常化的基调，才能通过二者的碰撞触发消费者内心，情感的共鸣。

复古只是品牌营销的手段，产品理念的延续和深化，才是核心。雀巢咖啡的“弄巢儿”复古小物的设计灵感，就是基于自身品牌悠久的，历史和丰厚的品牌资产。

雀巢咖啡作为世界上知名，的咖啡制造商，已经跨越了六代人。它目睹了无数潮流的，兴起和衰退，也见证了飞机声障的破除和首次，登月梦想的实现，如今已经成为世界发展史中的一个，符号和象征，正沉淀成为一种文化。雀巢咖啡巧妙地结合自身的文化，再现过去使用产品的场景，用复古的元素赋予“弄巢儿”复古小物历史厚重感，让历史与现实相交融，使原始味道尽显无疑，也给予品牌更，广阔的想象空间。“弄巢儿”复古小物系列涵盖手机壳，毛毯，马克杯，帽衫等各种单品，雀巢咖啡通过“弄巢儿”复古小物，从精神情感和，日常生活两方面，建立起与用户更，深层次的紧密联系。

一方面，“弄巢儿”复古小物的标识极具代表性，通过这些小小的周边，人们就能在茫茫人海里“确认眼神”，找到爱好相近、价值观相同的爱“咖啡”的圈子。人们买到手的除了新潮，的产品，更是品味的认同，情感的寄托。另一方面，“弄巢儿”复古小物新潮设计、轻巧便携等特点，能够满足消费者多数场合的，实际需求，实用性满分！

雀巢咖啡借助周边的打造，潜移默化地增加了消费者对于雀巢咖啡，的品牌记忆，让消费者更有兴趣去了解雀巢咖啡的，品牌相关信息，通过发掘品牌历史中的复古元素，并以此进行触发，融合时代新特色，带给消费者具象化的呈现，与体验，借助周边载体，让情怀与潮流，在立足品牌文化的复古，设计中，焕发新生。

新颖的传播形式，深度延续产品影响力

在信息去中心的时代，年轻人的触媒习惯变得，越来越多样化和碎片化，要想有更加广泛，的信息覆盖效果，品牌就要构建出一张能全面捕获，用户的传播网络。

依托于周边(于周边)产品所，带来的话题度，雀巢咖啡全面布局线上线下，复古广告、时尚大片、快闪活动等争相上线，将品牌价值与周边宣传，进行了深度的融合互动，不仅推动品牌形象，深入年轻圈层，更在多维度传播矩阵上完成，品牌声量的累积，掀起了一轮话题热度。

1、复古小广告传播，用趣味内容造就爆款

雀巢咖啡先是推出了一支复古的趣味广告，将“弄巢儿”日常生活的趣事用情景剧式，的广告形式呈现了出来。极具年代感的复古画风搭配戏剧效果的反转文案，给审美严重疲劳的，目标群体带来强烈的新鲜感，更能从视觉以及听觉，层面给消费者来带刺激。

与此同时，雀巢咖啡还赋予了每个“弄巢儿”专属的人设和性格，并将小物的命名与人物，的命名结合，这样的设计让人物，形象更加具体生动，故事更有延伸性，为周边提供了全方位，有趣的世界观和多元价值观。2、种草大号合作传播，全面覆盖年轻受众

结合年轻圈层获取信息及生活习惯，雀巢咖啡选择结合社交媒体中优质，生活方式类种草大号林小宅和gogoboi合作，共同拍摄时尚大片。借助知名大v强大的网络，号召力和影响力，雀巢咖啡将活动信息精准，传递到年轻群体，大大缩短了传播的转化路径，打造出更年轻，与时俱进的品牌形象。周边本身具有很强的感染力，再加上与深受人们喜爱，的网络红人合作时尚大片，雀巢咖啡的圣诞活动引起了广泛的，讨论和转发，还由此产生的大量UGC内容， #弄巢儿的复古圣诞#话题，截至发稿前，已达到两亿多的话题热度。

不断增长的话题热度，为品牌的二次传播和推广起到，了极大的作用，无形中提高了雀巢咖啡的，品牌美誉度。

3、线上小程序传播，持续扩散活动影响力

在微博种草之外，雀巢咖啡的“感物空间”微信小程序，也成为品牌粉丝，转化的关键一环。在“感物空间”小程序中，只要分享小程序给好友，就能和好友各得一个盲盒券，符合圣诞气氛的，页面再加上简单、有趣的形式，激发用户们分享，的低门槛纽带，让分享更具仪式感，雀巢咖啡通过这份，贴心的惊喜，助攻“弄巢儿”复古小物真正实现与，用户的有效沟通。

4、线下快闪店传播，打造沉浸式的内容体验

为了让消费者能更真实的感受品牌的魅力，雀巢咖啡还在12月21日在当代 MOMA 后山艺术空间举办了，一场弄巢儿圣诞复古派对，让更多受众直观地感知，产品魅力。雀巢咖啡以线下快闪店，为载体，将大众置身于一个复古味道浓郁，的场景之中，剧院式的舞台布景，精心布置的照片墙和主题台，随手一拍就是大片。虽说场景复古，其中却不乏潮流娱乐形式，乐队演出加上脱口秀表演，将现场气氛推向高潮，而最受欢迎的莫过于特别设置，的抓娃娃机，因为娃娃机里放的不是娃娃，而是放在透明扭蛋里，的弄巢儿小物，这样新奇有趣的设计引来无数迷妹，的排队体验。当然，雀巢咖啡的快闪店，自然少不了咖啡，现场兼具颜值与美味，的圣诞特调咖啡，让人们在沉浸式体验，雀巢咖啡的同时，对品牌的好感度也在，不断提升。这是一家可以喝、可以看、可以玩、可拍照，还能带产品回家的快闪店，每一个环节都自带话题，十分符合这些时尚，潮流年轻人的胃口。

线下的沉浸式快闪活动，不仅能够很好的，承接线上热度，还是用现代、年轻的潮流生活方式，用富有感染力的形式，达到更好地与年轻消费者沟通并进行，情感连接的目的。

作为引领世界咖啡潮流，的品牌，“雀巢咖啡”一直致力于传递咖啡文化带来，的生活热情。消费者可以接触到的，一切与品牌相关的事物，广告也好，杂志也好，快闪店也好，都是品牌的接触点，雀巢咖啡通过建立这些接触点不断的，与消费者深入互动，不断加深着消费者，对品牌的认知。

文化与情感的传承，塑造品牌的永恒性

雀巢咖啡一直是一个多元化与创新性的品牌，从创立那天起，雀巢咖啡一直坚持认真倾听，各地顾客的需求、不断洞察创新咖啡产品。其产品依据消费者的喜好和，需求不断改良，口味常常因为国度，的不同而改变，如今已经产生了100多种，咖啡产品，每一个地方的消费者都可以，买到适合自己口味的产品。

雀巢咖啡的周边也是另一种，形式的多元化打造。自2016年以来，雀巢咖啡就开始与多位，知名艺术家、设计师合作，推出品牌的周边小物，如与Keith Haring合作的“暖到系列”，Daria Petrilli合作的“梦境系列”，ANDY WARHOL系列，还有原创设计产品线，如提倡环保的，环保小咖系列等，来满足年轻消费者，更细致的需求，用创新的方式让，品牌更年轻更与时俱进。雀巢咖啡小物就是通过内容，与产品的深度融合，让品牌文化深入，到生活的方方面面，利用内容品牌的强大影响力，不断深化自身与消费者，的联系。通过这些小产品，雀巢咖啡在消费的最后一环进入，人们的生活，陪他们一起工作，一起生活，这种相辅相成的关系不断深化，着雀巢咖啡与消费者的关系，从而让消费者不自觉，的关注品牌。雀巢咖啡通过文化符号这种共同语言，与用户进行沟通和碰撞，在“复古风”的结合中玩出新意，而又保留文化精髓并，让其得以传承，顺应时代潮流，不断积累着品牌资产。

一个品牌能够经得住时间的，考验绝非易事，品牌文化传承之路任重，而道远，雀巢咖啡也将在与时俱进的，创新中，获得新的价值和文化力量。