林丹的商业版图

赛场外，林丹也在致力于打造一个庞大的商业帝国...

赛场外，林丹也在致力于打造一个庞大的商业帝国

作者 | 郭福瑞

来源 |  体育大生意

(ID:sportsmoney)

7月4日，即将年满37岁的中国羽毛球巨星林丹在其个人微博上发布声明，深情地宣告结束其长达20年的国家队生涯。

据了解，因年龄增大而导致的竞技能力下滑和长年征战赛场所累积下的伤病是林丹从国家队退役的直接原因。进入东京奥运周期后，林丹的成绩不如往昔，并且东京奥运会因新冠疫情而延期一年，这让“高龄”的林丹愈发感到备战的艰难，最终，林丹选择将国家队生涯定格于此。

尽管无缘第五次参加奥运会，但这丝毫不影响林丹在羽坛独树一帜的地位。过去20年中，他曾两夺奥运会男单冠军、五次问鼎世界羽毛球锦标赛男单冠军；作为主力队员，为中国队夺得过6次汤姆斯杯冠军、5次苏迪曼杯混合团体赛冠军，其所拥有的20个世界冠军头衔迄今无人企及。林丹还是羽毛球历史上唯一一个全满贯球员。毫不夸张地说，他是羽毛球领域内当之无愧的天王巨星。

赛场外，林丹也在致力于打造一个庞大的商业帝国，他曾与Oakley、万宝龙和尤尼克斯等众多品牌合作，曾曾投资咖啡馆、打造个人内裤品牌“intimeate by LIN DAN”，也曾因出轨事件导致个人形象一落千丈、商业价值大幅缩水，如今，他与妻子谢杏芳勠力同心征战商界，也梦想着走进娱乐圈、时尚圈，林丹人生下半场的帷幕正缓缓拉开。在众所周知的出轨事件前，林丹个人形象堪称完美。一方面，林丹在赛场屡创佳绩，无论是其颇具观赏性的打法，还是获胜后脱衣敬礼的动作，都凸显了十足的男子汉气息，备受球迷喜爱追捧，他甚至也被粉丝认定为战神一般的人物；另一方面，林丹与国家队队友、女子羽球王牌人物谢杏芳伉俪情深，这一点也曾被外界传为佳话，深受完美爱情主义者推崇。

曾经如此完美的形象让林丹在很长一段时间内都是品牌的宠儿，其中不乏知名大牌，例如万宝龙、Oakley等等。而据此前媒体报道，2015年时，尤尼克斯更是与林丹签下了一份长达10年，价值1亿元的天价合约。坊间传闻称，当时合约中硬性规定林丹要穿着尤尼克斯装备参加东京奥运会，这也被外界认为是林丹迟迟未退役的原因之一。

除此之外，林丹还曾有大量的商业代言合同，品牌隶属品类非常丰富，包括红牛、东风日产、绿箭口香糖、李宁、百事可乐、361°、欧莱雅、吉列剃须刀、佳得乐、金龙鱼万宝龙在内的诸多品牌都曾和这位羽坛一哥合作过。有统计显示，林丹一度同时拥有20个赞助代言合同。

但2016年时，随着林丹在谢杏芳孕期内出轨事件被曝光，林丹昔日阳光、直率、模范丈夫等好男人形象尽毁，这也让他的商业代言之路受到沉重打击。当时媒体报道称，有意和林丹签约的品牌在丑闻曝出后取消了签约计划。

当年11月初，谢杏芳顺利产子时，林丹发微博感谢妻子的同时，也与三个赞助商尤尼克斯、Oakley以及万宝龙互动。但在那之后，Oakley以及万宝龙的官方微博中再也没有出现林丹的信息，而至今，林丹微博中唯一保持互动的品牌只剩尤尼克斯。

可见，婚内出轨不仅让众人对林丹粉转路、粉转黑，赞助商们也纷纷退去，林丹的商业价值因而大幅缩水。再加上因年龄增大而导致的竞技状态下滑、成绩下滑，近几年林丹的商业代言难以重返往日盛况，除了延续与尤尼克斯的合同外，林丹没再接到大单。仅仅是今年5月，林丹和妻子谢杏芳共同成为了诺贝尔瓷砖品牌的家庭体验官。商业代言之余，林丹在过去几年中也在尝试投资、创业、当老板。2014年3月，林丹和家人在北京soho尚都为豪丽斯咖啡北京林丹店剪彩。林丹投资咖啡馆的缘由十分甜蜜，是因为妻子谢杏芳喜欢喝咖啡。

当时林丹还对媒体表示，希望在全国更多的城市能够开设豪丽斯咖啡林丹店，让自己的球迷能够有地方聊聊天，而在外地比赛的时候也能在自己的咖啡店里跟球迷见面。不过，这个愿望并未成真，甚至如今在美食搜索APP中已经无法检索出豪丽斯咖啡北京林丹店的信息。

随后一年，林丹推出个人内衣品牌——“intimate by LIN DAN”，品牌的线下旗舰店落户到成都，并且还在成都创办了一场男士内衣时装秀“林丹的秘密”，这被外界称作是男版的维密。

林丹非常看好这个品牌的前景，花费了将近一年来筹备品牌的实体店和天猫店，据了解，“LIN DAN”品牌花在设计、制版和批量生产第一批产品上的投入就超过了500万。林丹自己还亲自上阵，为品牌拍摄半裸的宣传海报，足以见得他对于自创品牌的用心。

起初，Intimate by LIN DAN市场反馈不错，此前一条188元的内裤在天猫月销售量过千，有媒体借此粗略估算，光是天猫旗舰店，该品牌内裤的月收入将近65万元。但同样遗憾的是，如今Intimate by LIN DAN也已销声匿迹。虽然无从考证，但这两笔投资或多或少都受到出轨事件的负面影响。不过，林丹仍然在投资界打拼。企查查平台显示，目前林丹直接控股的公司有5家，其中，有三家的注册资本达到1000万元。算上间接关联公司，林丹名下关联公司十余家，主要涉足投资、体育和商贸等方面。

在五家直接控股公司中，林丹国际体育管理（北京）有限公司已经注销，而上海创领体育策划工作室是Intimate by LIN DAN背后隶属的公司。较为活跃的是另外三家公司，并且这都与林丹妻子谢杏芳有着密切的联系，其中深圳新创领投资有限公司和深圳单戈文化投资有限公司的法定代表人均为谢杏芳。

根据企查查平台提供信息，深圳单戈文化投资有限公司的投资方向为体育产业，控股的三家公司均与羽毛球、体育产业相关。今年6月时，谢杏芳以丹辉（广州）体育文化有限公司执行董事的身份，在广州为超级丹羽毛球青少年教育培训基地揭牌，此举也在实现林丹此前提出的“推广羽毛球”的愿望。

而深圳新创领投资有限公司则与谢杏芳创立的母婴品牌杜芬紧密相关。2017年，在家相夫育子多年的谢杏芳成立杜芬品牌，以品牌创始人的身份重回大众视野，林丹随即成为杜芬品牌的首席创意官，多次出马为妻子站台。

去年12月，杜芬品牌迎来重要的合作伙伴，广药集团旗下王老吉药业与杜芬国际签署合作协议，双方将合资成立广州杜芬健康产业有限公司。据悉，新公司专注于家庭营养与健康，研发打造高科技含量的产品，为更多家庭提供健康营养产品。这也让杜芬品牌提前抢占了大健康的风口。

杜芬创立时，林丹曾表示，谢杏芳现在除了是妻子，是小羽的妈妈，还是他工作上的伙伴，也可以说是领导。如今，林谢夫妇二人在生意上更加唇齿相依。阔别了羽毛球赛场后，林丹的选择非常多元化，不仅是投资和体育赛道，或许他还另有计划。

去年11月，在接受前辈邓亚萍采访时，林丹透露退役后有意转战时尚圈，他表示自己对于服装与设计行业很感兴趣。这其实并令人意外，林丹帅气阳刚的外表让他拥有立足时尚圈的天赋，近些年他也屡屡成为时尚杂志模特，他的性感帅照屡屡被放在杂志封面。

在服装设计领域，林丹也多有尝试，不仅是推出自己的内裤品牌，加入尤尼克斯后，林丹也在思考着打造个人品牌。2018年全英公开赛期间，在与国家队装备赞助商李宁协商后，林丹穿着个人品牌LD系列的服装征战比赛。

前些年，林丹曾明确表示，如果不打羽毛球了，最想进军文化娱乐产业。这几年，在训练比赛之余，林丹逐渐成为综艺跨界的常客。他曾与零点乐队主唱周晓鸥一起录制过唱片，在《十二道锋味》中与谢霆锋一起搭档，还在《最强大脑》和《吐槽大会》等综艺节目中担当嘉宾，最近，林丹又成为了湖南卫视《运动吧少年》节目的“运动领队”。

总而言之，林丹已经为他退役后生活做了详实的铺垫，或者说已经打造了一个庞大的商业版图，如今少了运动员本职工作的他拥有更充裕的时间，这可以让他大胆地寻找新赛场。林丹作为运动员的人生上半场极为辉煌，而他的下半场将以何种身份度过？是投资圈精英，还是娱乐圈翘楚？答案令人期待。