这个520，星巴克玩起了短视频

不走寻常路的星巴克，发起了#520用星说#的神秘表白活动。...





后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

520，这个专门为年轻人打造的表白节，网友们早已抄出家底，准备好口红包包玫瑰花……放肆撒狗粮。品牌主们也蠢蠢欲动，各家使出浑身解数只为博用户一笑。但节点营销手段愈发同质化，看花眼的消费者们很多时候并不“买单”，最终成了品牌主的“孤独狂欢”。这次星巴克的520营销路径，或许能带给黔驴技穷的品牌主们带来一些启发。

 不走寻常路的星巴克，提早发起了#520用星说#的神秘表白活动：5月11日起，在星巴克微信小程序里为TA留下爱的暗号，邀请TA来解锁，就可获得惊喜礼券。



更让人眼前一亮的是星巴克还启动了一波短视频营销。通过微视小程序、微视APP发起“这个520为TA留下爱的暗号”挑战活动，用户可借助星巴克的告白挂件秀，任意发挥，创造出专属的告白内容。



截止5月20日18点，最先获得52个赞的100位参与者还可获得星巴克100元的星礼卡。这种挑战赛的模式及奖励机制也是此次活动的一大亮点，在消费驱动的同时，把握住了年轻人好胜比拼的心理，容易引发病毒式传播。





星巴克这波#520用星说#活动，打通小程序和短视频创意，真正帮助年轻人“用心说爱”，解决了其目标用户一大痛点，让告白方式摆脱俗套，也彰显出品牌的年轻态度。 

在星巴克的这场520营销，短视频传播创意成为亮点。2017-2018年短视频全面飘红，成为当下最炙手可热的话语传播载体之一，作为时刻紧随用户的品牌方，短视频也成为了他们兵家必争之地。不止是星巴克，如今很多的国际一线品牌都选择短视频营销。那么，短视频为何会成为品牌们争相追捧的新宠呢？

 

短视频是千禧一代的社交标杆。短视频用户中，年轻人90后、95后，甚至00后，成为了主力军。这些年轻群体乐于表达自我，对社交天生狂热，而且注重强互动和高体验感，社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而相关数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式，短视频的多场景+短内容+无缝化切换和连接，能让年轻人获得对于精彩世界的满足感，这种独特的形式迎合了他们的审美特征，也让爱晒、爱分享的他们愿意主动传播。所以此次星巴克在微视上的#520用星说#活动，就引发了年轻用户在各种咖啡场景下，自主原创短视频，并带动身边的朋友一起“跟拍”，为TA留下爱的暗号。短视频营销是更具表达力的内容业态。与过去品牌讲故事的营销方式不同，如今的品牌更致力于用角色的代入，情感的共鸣来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务搭建情感纽带。与图文相比，短视频的代入感、传播力更强，更能深入用户内心。它结合声音、动作、表情等于一体，更三维立体。尤其在520这样的“营销撞车”节点，星巴克用短视频形式更能激发年轻用户的表达欲和创造力。短视频营销助力品牌精准锁定受众。通过短视频平台推荐算法，建立起高效的UGC内容分发系统，持续为用户推荐高质量的短视频，激发更多用户参与到创作中。也正是如此，借助高效的内容分发系统，短视频平台可以帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，扩大品牌影响力。

 

 

众所周知，腾讯微视今年全面布局蓄能，在背靠腾讯这个集合了音乐、游戏、动漫、影视等内容平台上，还结合腾讯领先的AI能力如优图实验室，拥有更优的美颜、五官定位等制作，并推出了视频跟拍、歌词字幕、打通QQ音乐曲库、照片视频混排等新功能，将品牌及产品进行全面的升级，逐步占领用户心智，在年轻人心中形成清晰的认知。此次星巴克和微视的联动，实现了品牌、短视频、用户的三方共振，达到了1+1>2的效果。在微视平台上，除了星巴克，DJI大疆创新也开启了#520高调秀恩爱#的互动话题。



微视在流量、用户、产品等各方面的实力，正在被越来越多的品牌主所了解。据不完全统计，已经有众多品牌入驻微视并举办了一些趣味话题活动，如大家熟知的小米手机、华为荣耀手机、服装品牌优衣库，食品类三只松鼠、乐事等，也为平台创造了很多UGC原生内容。

 相信品牌主们在短视频营销上会继续发力，腾讯微视不失为他们弄潮短视频的优选之一，也期待这种跨界合作能“折腾”出更多好玩儿的花样。